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　　于是，早早地各種各樣的春節(jié)檔商家廣告就已充斥了整個(gè)屏幕。保健品廣告，例如黃金搭檔、太太口服液、靜心口服液；快餐類廣告，麥當(dāng)勞、肯定基；酒水類：金六福、可口可樂(lè)……無(wú)論什么產(chǎn)品，什么類型的廣告，大家都在講述同一個(gè)主題：團(tuán)圓、回家、送禮，切合春節(jié)的喜慶，符合中國(guó)人的習(xí)慣。

　　可就在這個(gè)時(shí)候，筆者突然在電視上，見(jiàn)到了這樣一個(gè)廣告。廣告開(kāi)始是煽情的情

　　到現(xiàn)在為止，您發(fā)現(xiàn)有什么不妥了嗎？對(duì)啦，就是那個(gè)送給老人的糖！按說(shuō)，大過(guò)年的，買(mǎi)糖果，圖個(gè)喜慶甜蜜沒(méi)什么不自然，中國(guó)人過(guò)年均有賣糖果的習(xí)慣，但是，您看好了，廣告中展現(xiàn)的可是給老人家送糖啊，您就不怕鬧糖尿��？！

　　自從若干年前，商家把保健品的地位提升，滿大街宣傳其必要性以來(lái)，注意自身健康就成為人們的一種習(xí)慣，雖然不見(jiàn)的必買(mǎi)保健品，但是人們真正開(kāi)始非常在意自身健康，特別是老中年人。加之人們的生活不斷改善，糖類、脂肪類、膽固醇吸收過(guò)多，導(dǎo)致什么三高啊、糖尿病啊已經(jīng)從老年群起迅速蔓延到了中年，使得中年人都開(kāi)始注意自己的健康與飲食，盡量避免攝入過(guò)多的糖、脂肪、膽固醇。在這種情況下，吉百利推出了自己的禮品盒，而且明確表明：這是送給中老年人的親情禮物，不得不讓人感到詫異！

　　吉百利是什么？吉百利·史威士公司是全球最大的糖果公司之一，同時(shí)公司的飲料在美洲和澳大利亞頗具影響力。吉百利定位高端，在同類產(chǎn)品中，價(jià)格偏高，深受白領(lǐng)們和年輕女性的喜愛(ài)。目標(biāo)消費(fèi)者定位中高端年輕女性為主。

　　而“祝您吉百利”廣告的出現(xiàn)，不免讓人覺(jué)得愕然。首先，不符合吉百里一貫的品牌高層次定位，走親情牌；其次，不符合吉百利一慣的目標(biāo)消費(fèi)者定位，走禮品牌；最最重要的是，違反了當(dāng)今社會(huì)人們的健康定位：糖果送中老年人！可以這么說(shuō)，在中國(guó)，目前能夠買(mǎi)吉百利人群的父母，早早就戒糖了。

　　其實(shí)糖果是春節(jié)消費(fèi)的一大熱點(diǎn)，中國(guó)人過(guò)年大多都要買(mǎi)糖果，但是，糖果的作用也只是給孩子吃，給年輕人吃，中老年人是很少涉及的。吉百利當(dāng)然可以趁著春節(jié)大賣，可是類似這樣的目標(biāo)指向性明確的廣告，是不是會(huì)造成誤導(dǎo)，從而引起不必要的負(fù)面印象，那就不得而知了。

　　吉百利這樣廣告宣傳意欲何為呢？是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為目的性的引導(dǎo)，還是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者人群的擴(kuò)展？亦或是為下一步的戰(zhàn)略性策略的實(shí)施進(jìn)行鋪墊？也可能單純?yōu)榱擞�合春�?jié)而出的賀歲廣告？這些都不得而知。如果只是為了春節(jié)檔促銷而已，依筆者看，吉白利大可不必做這樣的賀歲廣告，只須秉承其一貫的風(fēng)格，繼續(xù)做下去即可。在中國(guó)，以吉百利這樣的品牌價(jià)值，這樣的宣傳力度，忠誠(chéng)消費(fèi)者的人群數(shù)目，完全可以高枕無(wú)憂的在春節(jié)檔熱賣一通。試想一下，曾經(jīng)習(xí)慣于購(gòu)買(mǎi)吉百利的中高端消費(fèi)者，在春節(jié)購(gòu)買(mǎi)糖果時(shí)一定也不會(huì)選擇別的品牌；不常買(mǎi)吉百利的低端消費(fèi)者，很有可能在春節(jié)檔選購(gòu)吉百利，就因?yàn)榧�百利的名氣、因�(yàn)榧�百利的品質(zhì)，套句中國(guó)俗語(yǔ)“誰(shuí)過(guò)年還不吃頓餃子”；而那些忠誠(chéng)于其他品牌的高端消費(fèi)者，會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)“祝您吉百利”的廣告就放棄曾經(jīng)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品脾而選擇吉百利嗎？

　　吉百利如果想打禮品定位，完全可以把廣告拍成春節(jié)時(shí)期年輕人送給年輕人的禮物，也許這樣會(huì)落入俗套，但這樣至少不會(huì)引起消費(fèi)者反感，也一定會(huì)有促進(jìn)消費(fèi)的作用。

　　春節(jié)臨近，商家鏖戰(zhàn)，但一定要頭腦清醒！